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不僅看氣質 | 看顏的時代,如何用商業美陳裝飾留住購物中心的人氣?
2017-05-10
來源:國瑞商業
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一個吸金的商業項目,除了跟項目定位、商圈、開發商的硬實力以及引進的品牌門店有關,其實還與商場“細節”部分相關,但這些細節往往是最容易被開發商忽視的。那么一個購物中心里哪些地方最能吸引消費者,制造經濟收益?


本期專題主要介紹了購物中心的美陳布置、分類以及設計指南,用名項目圖片展示的方式,更直觀地呈現出購物中心是如何通過獨特的空間美陳布置吸引顧客的眼球,激發其購買需求。



購物中心如何常變常新,不斷地給顧客帶來視覺上的沖擊,持續激發顧客的注意力,從而為顧客到店和消費打好基礎?商業美陳是一個重要方法。美陳通過自身的功效性、震撼性、時效性和營銷性來創造賣點和傳播,實現把消費者引進來的同時把購物中心的品牌和形象推廣出去。


出于購物中心的激烈競爭和顧客審美承受力的有限性,通過美陳來營造良好的整體商業氛圍的具體做法也在隨著行業和市場的發展發生著變化;而以體驗式的購物與滿足消費者情感訴求安排購物中心美陳,已成為近年來各大商場的策劃趨勢。


購物中心美陳布置需注意哪些方面?


知道嗎,你所看到的布置一新的商場,都屬于商業美陳范疇。美陳,即美術陳列,設計師通過中庭吊飾、花缸、樓層導視、休閑坐椅、雕塑等的色彩搭配、材質選擇, 營造具有美感的購物環境。商場、購物中心后,了解到其每年在美陳上的投入均在數百萬元。那么美陳布置需注意哪些方面,才能創造購物中心的美陳經濟?



一、環境光線


銷售場所的光線可以引導顧客進入商場,使購物場所形成明亮的愉快的氣氛,使商品顯示出鮮明奪目、五光十色,引起顧客的購買欲望。光線暗淡,商場會顯得沉悶壓抑,而光線過強,又會使顧客感到暈眩,售貨員視力精神緊張,易出差錯。



采用自然光,既可以展示商品原貌,又能夠節約能源。但自然光源受建筑物采光和天氣變化影響,遠遠不能滿足經營場所的需要,特別是大型商場多以人工照明為主。商場的人工照明分為基本照明、特殊照明和裝飾照明。



裝飾照明。這是營業場所現場廣告的組成部分,用霓虹燈、電子顯示屏、裝飾美耐燈、米泡燈、貼片燈等,配合一些美陳裝飾物,在裝飾的同時起到輔助照明的作用。


一般而言,營業場所燈光照明應不同位置配以不同的亮度,縱深處高于門廳,陳列商品處高于通道,這樣可以吸引顧客注目。



二、色彩的冷暖關系


色彩對于商場環境布局和形象塑造影響很大,為使營業場所色調達到優美、和諧的視覺效果。必須對商場各個部位如地面、天花板、墻壁、拄面、貨架、柜臺、樓梯、窗戶、門等以及售貨員的服裝設計出相應的色調。



美陳該如何創新吸引消費者的眼球?


一、節點上的創新


以往的美陳裝置的重要節點在所謂的大節日,如傳統春節和西方圣誕,各大購物中心往往扎堆花大量的財力、精力,滿城盡是圣誕樹、滿眼盡是福字貼。當下,購物中心開始將更多眼光放在小節點上,甚至是創造一個美陳節點,如注重環保的環保主題美陳,或者動物(遠古恐龍、深海魚類)為主的陳列。




二、技術上的創新

以往的美陳裝置,無外乎就是塑膠、泡沫造型,加上燈光照明。隨著新科技新材質在美陳上的運用,紙模、亞克力、復合膜、移動互聯網互動裝置,都與美陳相結合,參與性、科技感、創意,融合在一起,讓顧客能玩、能玩好、能玩夠。技術改變美陳。


三、內容上的創新


以往提到節慶,那美稱的元素就一定緊密與節慶掛鉤,春節就是紅、圣誕就是帽、鹿、老人。但反復的大量的運用傳統元素,只能是讓傳統元素越來越沒有新意和吸引 力。反觀當下,美陳的內容越來越寬泛,甚至看上去與節慶沒有那么搭配,圣誕節以史努比為主題,國慶節以藍胖子為主題,印象城以蔡康永的新書內容作為主題。 無論什么內容,核心一點是滿足顧客需求,甚至是激發顧客還未自覺的需求。



四、資源選擇上的創新


資源的選擇出了第三點內容上的選擇外,還有一個層次是,與這些資源采取哪種合作方式,這就決定了購物中心是砸錢搞美陳,還是少花錢搞美陳,或者有可能是把美 陳作為收益的方式。如朝陽大悅城與藍胖子公司合作,大悅城不花錢、資源方有收益,合作雙贏;將工業產品做成展覽,資源方宣傳了產品和企業,購物中心上演了少見的工業秀,有點工業旅游進商場的味道。跨界,是美稱資源創新的趨勢。

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